CAMPANHA PROMOCIONAL DO EURO-2004
Sou “suspeito” para falar sobre a campanha de promoção ao EURO2004, actualmente em curso: o filme promocional agora exibido nas televisões (embora inspirado no anúncio de uma marca desportiva) . o qual me parece retomar uma ideia feliz . tem por cenário, em particular, uma praça histórica de Tomar, à qual, pessoalmente, me ligam fortes laços.
De facto, acho importante divulgar que o EURO2004 .Vai jogar-se para além dos Estádios. e que .É preciso aproveitar a oportunidade para dar o nosso melhor..
Esta é, efectivamente, a questão fundamental para Portugal, muito mais do que o desempenho desportivo que a nossa Selecção possa atingir (que poderá, não obstante, se as .coisas correrem bem., constituir um óptimo lenitivo para moralizar os portugueses, elevando a sua auto-estima), o que ficará a prazo será a demonstração da capacidade de bem-fazer dos portugueses a nível organizacional: é esse o nosso grande desafio!
Voltando à campanha, mais do que atrair adeptos (os bilhetes estão praticamente esgotados.), o que importa é divulgar uma imagem de modernidade do país, que terá depois de ser confirmada, na prática, por todos nós, em particular pelas entidades que mais directamente se relacionarem com os muitos milhares de turistas que nos visitarão nos meses de Junho e seguintes (Aeroportos, Hotéis, Restaurantes, Transportes).
E é aí, precisamente, que a campanha (este filme publicitário em concreto . dirigido a nós, portugueses) me parece ter algum .excesso de ruído., que não facilitará a captação da sua mensagem essencial.
Estamos ainda a tempo de reforçar essa mensagem.
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